打開電視購物頻道,映入眼簾的是許多極為誘人的美粧產品,這些美容美膚廣告手法不斷推陳出新,不但以誇大不實的宣傳手法,連續刊播違規廣告,更以廣告節目化的方式,利用知名公眾人物的代言,透過置入性行銷販售商品,在各頻道間密集聯播,其影響力不容小覷。
為有效遏止不法廣告日益增多的現象,衛生署持續加強監控電視媒體,掃蕩不法廣告,以保障民眾用藥安全及身心健康。根據統計顯示,化粧品的違規廣告在94年為20件、95年為13件,但是,96年1至8月卻大幅度增加至102件。其中違規廣告最多的是「EZ時光回溯復顏因子」,一共有44件,佔43.1%,其次為「時光逆轉凝膠」,共36件,佔35.3%,這兩件違規廣告,以每小時平均0.4則的頻率,在特定的電視頻道違規刊播,而「國興衛視」、「超視」每小時平均刊播0.5則的違規情形最為嚴重。
進一步分析發現,「EZ時光回溯復顏因子」及「時光逆轉凝膠」,都未申請化粧品廣告之刊播核准許可,但卻公然違法刊播,而且這兩種產品都只是一般化粧品,不含藥品成分,但在廣告內容中竟多次提到「醫療級保養品」,及相關醫療效能字句,明顯違反藥事法第69條「非藥物不得為醫療效能標示或宣傳」之規定。而其廣告內容中一再出現EGF (Epidermal Growth Factor)字樣,以及EGF刊載於科學期刊上的研究成果,這已涉及醫療臨床方面的研究範疇,並不能將其直接拿來作為任何化粧品方面的研究依據。且在其廣告裡所出現的傷口疤痕「快速神奇」復原的照片,全部都是虛構,顯然是誇大不實的違規化粧品廣告。這些違規情事都已交由相關單位進行查處,並將移送檢調單位偵查,是否涉及刑事上的連帶責任。
衛生署再次提醒,消費大眾務必慎選收看的節目或廣告,不要輕信這類密集播放、強調迅速見效、保證絕無副作用的神奇化粧品廣告,以免失去美麗又危害自己的健康。同時也呼籲媒體,應善盡社會公器責任,共同謹慎篩選節目播出,以維護民眾權益。衛生署將不定時發布新聞,將違規廣告名單公布於衛生署網站供民眾查詢,並且針對廣告產品進行安全性及有無偽禁藥成分檢驗。打擊不法人人有責,歡迎民眾善用0800-233-789檢舉專線,協助衛生單位共同打擊不法廣告,還給社會一個淨化的視聽空間。
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